Per riassumere, sono favorevole alle pornostar e agli scopettisti di curling, purchè i due fenomeni non si verifichino contemporaneamente.

Lorenzo

non sonon molto pratico di ADCI, APGUK. PD, BOT e CCT,
ma non vedo l’ora di poter iniziare a parlare seriamente di planning,

una stretta di mano,
Marco.

Condivido il white paper, ma sul quale vorrei fare qualche puntualizzazione.
Premessa: non capisco il punto 1: non mi pare che nell’APG UK il contenitore prevarichi sul contenuto. Dagli inglesi abbiamo molto da imparare, sia nel fare planning che nel fare campagne pubblicitarie (c’è qualcuno che pensa che l’advertising italiana sia all’altezza di quella del Regno Unito? Se c’è abbia la benevolenza di astenersi dalla professione di pubblicitario).
Mission: il punto 4 è per me estremamente critico e suggerisco di abolirlo. Non vedo questa associazione come una sorta di “terzo polo”. Nelle agenzie esistono come figure professionali solo i creativi e i planner? Siamo d’accordo che insieme siamo i veri “pusher” della marca, ma anche il lavoro dei media planner, degli account e di chi si occupa di produzione va considerato. Poi, sull’autorevolezza di molti creativi diffiderei, come su quella di molti marketer d’azienda. Gli esempi di campagne vergognose sono sotto gli occhi di tutti. A questo proposito suggerirei come tema per una serata una discussione sugli obbrobri della pubblicità italiana odierna.
E poi, tornando a chi si occupa di marketing aziendale, vorrei ricordare quanto a proposito disse il grande Bill Bernbach: “Ho osservato che più un uomo ne sa di marketing, più è probabile che sia povero nel giudicare gli annunci”.

Ciao planning people,

Emanuele

purtroppo non mi conosci e non puoi sapere che solo al pensiero di adci e sindacati l’orticara a me è già venuta. L’intento non è ASSOLUTAMENTE quello di fare qualcosa che si avvicini alle esperienze da te citate, altrimenti a scrivere non ci sarei io. E mi sembra che i commenti di pietro, luca e stefano che hanno contribuito al via di questa iniziativa te lo confermino. Credo ci voglia comunque un punto di aggregazione, ancorchè minimo e questo dovrebbe essere il planning. Più questo si alza, più screma e non era nelle nostre intenzioni. Il planning è una partenza, poi potremmo e dovremmo discutere di cosa questa materia stia diventando, senza dubbio. Quindi, partendo da questa considerazione che è comunque aperta, ben vengano anche fotografi e soprattutto pornostar

buon we

Magari, Karim, abbiamo anche qualche buon consiglio sul prossimo libro d’acquistare.

Ciao.
Gaetano.

P.s. Grazie valerio, grazie luca, grazie pietro e grazie stefano per esservi presi la briga di questo difficile start-up e per i primi spunti offerti.

in effetti non si pensa tanto di fare un terzo polo corporativo. Anzi, credo che l’APG nasca come riflessione e come strumento sullo strategic planning, e quando si confronterà con creativi o clienti lo farà sul piano degli argomenti e non delle professionalità.
Trattandosi di uno scambio fra persone e non fra categorie, dovremmo essere al riparo dalle derive auto-celebrative (o piagnistee) in cui a volte incappano i nostri vicini dell’ADCI.

Al tempo stesso però perchè un APG abbia senso, dev’essere un’arena di relazioni fra planner: potranno essere benvenuti anche architetti, fotografi e mignotte, ma a partire dai temi e dai contesti con cui un planner si confronta ogni giorno. (E che per fortuna sono sufficientemente variegati e stimolanti da non annoiare).

Ciao

Stefano

La direzione non è tracciata, se non per sommi capi.

Anche tra noi quattro ci sono idee diverse su come indirizzare il tutto, ma alla fine ci siamo trovati d’accordo - visto che ci eravamo assunti l’impegno di fronte a un po’ di persone - di mettere giù qualcosa che servisse da base per trovarsi e parlarne tutti insieme.

Non ci piace la definizione di “terzo soggetto dopo aziende e creativi”? Parliamone.
Non piace qualcos’altro? Noi di nostro ci abbiam messo un po’ di lavoro e qualche ragionamento ma non ci aspettiamo affatto che la cosa rimanga così com’è parola per parola.

Però, se da così tanto tempo si cerca di dar vita a questa “cosa”, forse qualche esigenza c’è. E allora vediamo di capire cosa si può e si vuole fare.

O no?

Luca V

parole tante, idee originali poche e scarse
NON CI STO A FARE UN TERZO POLO
io sono planner, ma anche account e creativo
non mi voglio mettere in contrapposizione a nessuno
sento puzza di art directors club e mi viene l’orticaria

nè ho bisogno di un mini sindacato con quota associativa
(mi compro un libro in più piuttosto)

quindi o si fa una cosa aperta a tutti
architetti, pubblicitari, fotografi, pornostar

o come ha detto il grande Mussi alla convention dei “democratici”
compagni io scendo qui

grazie lo stesso

karim